肯德基对卡戴珊和侃爷夫妇太“谄媚”了吗?

02-25 13:20:52 界面新闻

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不少餐厅都会因为名人的到访而自谦“蓬荜生辉”——就连肯德基也不例外。

事情的这样的:2月20号,一个粉丝在社交网络上传了一段金·卡戴珊和侃爷夫妇在巴黎一家肯德基门店用自助点餐机点餐的视频。随后,卡戴珊在个人Twitter账户上,发布了一张侃爷在巴黎酒店吃炸鸡的照片,表明路透是真的。

法国粉丝路透

卡戴珊发了侃爷在巴黎酒店吃炸鸡的照片

“我们都得满足自己深夜吃炸鸡的愿望,即使是金·卡戴珊和侃爷也一样。”有网友评价道。

这对明星夫妇在社交网络上记录自己的巴黎之旅,肯德基则在社交网络上迅速做出反应,把这次事件制造成为了它的“品牌时刻”。法国肯德基和广告公司Sid Lee巴黎合作,在Twitter上发布了二人点餐的照片,并配上一张写着“我和我的女孩在肯德基共享自助餐”的炸鸡桶——这句话正是出自侃爷2005年的专辑《Late Registration》中《Touch the Sky》的歌词。

法国肯德基发推,用歌词炸鸡桶致敬,卡戴珊转发

随着卡戴珊的转发,这条推文被转发超过1500次,点赞2.3万次。

法国肯德基的行动还没停下来。就像不少餐厅会把老板和名人顾客合影挂在墙上以示隆重,它居然在巴黎圣丹尼斯的这家门店竖了一块金属牌匾,上面写着“金·卡戴珊和侃爷在这里点餐。2020年2月19日。”

“金·卡戴珊和侃爷在这里点餐。2020年2月19日。”

肯德基对待名人的态度,太谄媚了吗?

因此有不少评论怀疑称这是卡戴珊和侃爷夫妇联合肯德基,故意制造的一次事件营销活动。不过肯德基广告代理公司Sid Lee巴黎的联合创意总监Celine Mornet-Landa否认了这一点,“我们可以明确表示,没有和卡戴珊达成任何协议,他们是自己偶然来到那家门店的,这让我们感到既惊讶又高兴,员工也很意外。”

Celine Mornet-Landa同时认为,在过去的24小时发生的一切,表明肯德基在流行文化中根深蒂固。

事实上,肯德基在近几年的品牌营销,总是致力于塑造一个热衷流行文化的生活方式品牌。从对待名人的态度上你也可以看出来,比如在中国市场,总会找来时下人气高涨的明星作代言人,拉动粉丝经济。

同样是在法国,2019年5月,肯德基和广告公司Sid Lee巴黎创建了一个名为“Bucket Bangers”的Spotify播放列表,在巴黎街头贴出歌单广告,包含了46首提到过肯德基的歌曲,而其中就包括侃爷那首《Touch the Sky》。

法国街头的肯德基Bucket Bangers歌单

不过也不只是肯德基这么做,快餐品牌总是会用创意性的方式,来把“名人效应”带入到品牌宣传之中。比如在今年超级碗前的一则广告中,麦当劳也强调了金·卡戴珊和侃爷夫妇、演员Whoopi Goldberg和魔术师Magic Johnson在内的名人喜欢点什么。而炸鸡品牌Popeyes的工作服,也借势碧昂丝的Ivy Park的服装系列进行营销,成为时尚爆款。

炸鸡品牌Popeyes的工作服借势碧昂丝营销

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