美国百年家电巨头:全球收入1400亿,它在中国却赢不了格力和美的

11-13 01:38:03 小春晖

近年来,随着国内的产业升级,不少企业出走海外,参与到更大的市场竞争当中。特别是以美的、海尔、格力为首的家电制造业,依靠产品技术创新及品牌影响力相继获得了成功,这几年全球家电产业似乎正逐步倾向我们。而在这一轮行业洗牌中,日本、美国不少老牌企业都退出市场,如东芝、GE等大家熟知的品牌,陆续抛售家电业务。但也有不少企业,在这轮竞争中依然强势,如美国白电巨头惠而浦。

美国惠而浦创立至今已超过百年历史,作为全球性家电品牌,其总部位于美国密歇根州,旗下拥有惠而浦、美泰克、阿曼纳等几大国际品牌,第一台电动洗衣机就是惠而浦发明的。他们在全球拥有七十多个生产基地、研发中心和设计中心,年营业收入超过210亿美元。

不仅如此,它在全球前十大电家市场中,有七个占有前列的份额。特别是在北美、南美两大市场,惠而浦的大本营,牢牢占据前列的位置,在欧洲市场位列第二,在亚洲也是相当成功的西方家电品牌;作为专注白色家电的巨头,惠而浦有着一些家电企业无法匹敌的成就。虽然在全球市场竞争力依旧,但在大中华市场,一直处于不愠不火的状态。

根据惠而浦中国去年三季度业绩报告显示,其营业收入只有46亿人民币,这些数据与集团其他地方相比,显得微不足道。虽然对大中华市场寄予厚望,但业绩完全与这个家电巨头的地位不相匹配。更是与国内排名几位的家电企业相差甚远,想打败美的格力更是一种奢望。

其实在上世纪九十年代,惠而浦就已进入了中国市场,最初与北京雪花、上海水仙、深圳蓝波空调等家电品牌在冰箱和洗衣机领域有过合作,但最后均是黯然收场。最近几年更是经历了高管轮换、业绩下滑、产品质量风波等一系列问题。在我们国内运营的品牌,也是处于支离破碎的状态。

惠而浦在过去24年里,拿下了的品牌包括三洋、帝度、荣事达等品牌,这些在当年都是很强势的家电品牌,在今天都衰落成了行业的二线品牌,可以说一手好牌给玩烂了,好多年都没有取得太像样的成绩,反而在市场上与消费者渐行渐远甚至可以说是消失,相当可惜。

然而品牌的衰落也是有原因的,面对崛起迅速的对手包括格力、美的、海尔。他们在近些年都得到质的提升。而惠而浦对于品牌及渠道的掌控力度,如帝度在国内市场上并没有受到太多关注,很多人甚至不认识。强势的品牌如三洋,其所有权在日本松下手中,另外还有荣事达,只是由企业租赁使用。外界认为:所谓的四大品牌,在残酷的市场竞争之下,团队处处受限,落败不可避免。

虽然在大中华地区的经营不是特别理想,但作为最具潜力的消费市场,惠而浦并没有打算放弃,去年它的全球七大研发中心,其中一个就设立在了合肥。并且这个合肥工业4.0智能工厂,是集团全球三大智能制造示范工厂之一,整合了公司最先进的核心技术。

进入2019年,惠而浦又在上海低调的举办了新品发布会,品牌把目标定位为新中产人群。有行业人士分析认为:惠而浦没有想过一夜之间家喻户晓。过去一百年的经验告诉他们,一个品牌的诞生和哺育的过程很重要,这决定着他们能否成为百年知名品牌。

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