可口可乐用垃圾做饮料瓶,品牌环保营销到底是真心还是假意?

10-23 09:09:35 中国国家品牌网

可口可乐用废弃塑料做饮料瓶?

最近,可口可乐推出了全球首款海洋废塑料再生瓶,瓶子原料中25%的塑料来自海洋垃圾,经过提纯之后再应用到饮料瓶生产。不仅如此,瓶体贴纸包装,也由经典的红色变为了绿色,看起来环保感十足。

可口可乐公司表示,希望能在2020年开始大批量推广使用这种回收再生材料,如果计划成功,每年至少可以减少20万吨原生塑料的使用。

其实这并不是可口可乐公司首次尝试环保瓶,早在2013年,他们就在中国推出了一款采用可再生原料制成的植物环保瓶,这种塑料瓶可以100%回收循环利用。

除此之外,可口可乐还在今年宣布,雪碧将舍弃掉使用了半个多世纪的绿色瓶子,改为透明包装。

虽然目前雪碧的瓶子已经是100%可回收利用的,但是机械回收绿色瓶再变为透明瓶的过程仍很困难,因此才决定替换掉经典包装。

在树立“环保口碑”这件事上,可口可乐公司的求生欲为何这么强呢?

其实,现在塑料污染已经对环境造成了严重破坏,每年800万吨的塑料垃圾投放量,也让海洋生物饱受折磨。

最近,上海环保组织发布了一份“2018年海滩垃圾品牌监测报告”,康师傅、哇哈哈、怡宝、农夫山泉、可口可乐等都榜上有名。

另外,可口可乐公司每年生产的塑料瓶超过1100亿只,本身就是一个很大的“污染源头”。

因此,随着消费者环保意识的觉醒,企业利用环保营销来博得好感度、树立品牌的社会责任感是大势所趋。

除了可口可乐公司,众多品牌也都开始在资源的回收利用上做文章。

2015年,阿迪达斯就使用回收的渔网做原材料,设计了一款概念跑鞋。试水成功后,便在2016年研发推出了UltraBOOST x Parley跑鞋系列,一经上市就备受大家追捧。

快消时尚品牌H&M,早前曾经因为衣服焚烧污染问题而受到大家诟病。所以,他们就积极设计推出了Conscious Exclusive环保系列,使用回收材料制作新衣,力求扭转品牌形象。

对于消费者来说,品牌的一举一动都彰显了其态度与价值观。但是企业要做到真正的环保,又很难不反商业。

如何权衡好表面营销和真实践行的界限,又能加深消费者对于品牌的环保认知,这的确是个值得探讨的问题。

作为快餐行业的巨头,肯德基之前就曾在巴西的餐厅推出过一款可食用咖啡杯,杯子的主体是饼干,内层是隔热的巧克力,喝咖啡的同时还能连杯子一起吃掉,既解决了塑料杯污染问题,又利用新奇产品带动了销量,可以说是一举两得。

美国女鞋品牌Rothy`s一直以环保为核心经营理念,他们的鞋子全部都由可回收材料制作。鞋面来自塑料水瓶,鞋垫来自环保泡沫,并且在鞋子的生产过程中只使用无毒环保的胶粘剂。

自创立以来,Rothy`s已经回收利用了超过2000万个塑料瓶,多年累积的口碑,也让众多社会名流都成为了它的忠实用户。

长期以来,大多数品牌一直都在摸索如何回收利用废弃垃圾,但是怎样从源头上解决污染也是个不容忽视的问题。

在利用环保营销,潜移默化的改变消费者习惯这件事上,星巴克的做法就相当值得借鉴。

作为塑料制品的消费大户,星巴克每年的吸管用量超过10亿根。因此,他们宣布将在2020年完全淘汰掉一次性塑料吸管,用一款可回收的杯盖作为替代。

除此之外,星巴克还提倡顾客购买咖啡的时候自带杯子,并且会给予一定的优惠折扣,以鼓励大家的环保行为。

去年7月,星巴克开始在英国的门店单独收取5便士的纸杯费用。经过3个月的试验调查,结果显示纸杯收费之后,自带杯子的顾客从之前的2.2%增长到5.8%,效果还是非常显著的。

对于已经售卖出去的塑料杯,星巴克也想出了很多“变废为宝”的方法。例如之前在韩国,就开展过一次“用咖啡杯做DIY小花园”的活动。大家把买咖啡赠送的小种子种在喝完的咖啡杯里,打造一个自己专属的“植物杯”。

这种新潮有趣的方式受到了大批年轻人的追捧,大家纷纷在社交软件上打卡晒图,“植物杯”的活动也迅风靡全球,为星巴克的品牌环保形象做了有力的宣传。

作为当代年轻人“续命”的重要平台,饿了么在2017年就发布了“蓝色星球”计划,在APP中添加了“无需餐具”的备注选项,鼓励用户减少一次性餐具的使用,宣传节约环保的理念。

除此之外,还研发推出了一款可食用饼干筷子,使用完之后顺便连餐具也吃掉,与肯德基的饼干纸杯有异曲同工之妙。

现代营销大师菲利普·科特勒曾经讲过这样一个观点,企业在社会问题上要有所担当,需要承担起使世界变得更美好的责任。

一个企业做的越大,其肩负的社会责任也就越大。可口可乐、星巴克等企业做的这些环保营销,无非是把企业问题和社会公益做串联,践行企业社会责任,在大众面前塑造一个良好的品牌形象。

所以,甭管企业做环保是真心还是假意,在他们利用环保做营销卖点的同时,确实充当起了“桥梁”的角色,把将环保信息融入到了消费者的日常生活当中,逐渐培养了大家绿色消费的意识。

毕竟,从长远角度来看,绿色环保与经济发展之间本可共荣。

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