上海书展展位“寸土寸金”,这些空间除了书,还有哪些惊喜?

08-15 09:56:36 文汇网

逛上海书展,不仅能徜徉书海,还能“玩”转创意,看看从一本书出发,阅读其实还可以挖掘出更多惊喜与可能……

创意赋能空间,让更多读者体验阅读魅力

上海书展现场,有一座色彩缤纷的小房子吸引了许多小读者和家长的注意。以儿童文学作品为主体的陈伯吹童书屋已连续第五年亮相上海书展,今年主打“未来阅读”概念。

现场打造的“未来阅读体验舱”门口,一批大小读者排队,舱内采用MR(混合现实)技术,躺在舒适惬意的懒人沙发上,配上一盏灯和一本好书,通过佩戴互动设备,2018陈伯吹国际儿童文学奖获奖图书(文字)类《驯鹿六季》中描写的场景——中国北方的原始针叶林便会映入眼帘,仿佛置身其中,透过书中主人公视角体验故事情节,聆听原作文字描写,实现听觉与视觉、虚拟与现实的互联互通,亲身感受浸入式全新阅读体验。

绚丽的蝴蝶、机灵的刺猬、威猛的老虎、欢快的袋鼠……通过虚拟影像营造出一个动物的世界。26个英文字母隐藏在这26种动物的名字里,小朋友们可以通过涂色,手绘属于自己的小动物,通过AR扫描相对应英文单词便会跃然墙上,创意取自于2018陈伯吹国际儿童文学奖图书(绘本)类获奖作品《动物字母表》。

上海书展现场,备受读者喜爱的书店展位,仿佛一个个迷你版实体书店。北外滩建投书局以“潮·北外滩”为主题——浪潮、人潮、思潮、弄潮、心潮正是书局想要带给书迷的惊喜,每天都变换的主题展桌以视频、报纸、文创展品等方式聚焦与北外滩紧密相连的七个人物。

从线下到线上,从书店到北外滩江边,书店为读者讲述上海故事、江南故事、中国故事,开启一场星辰大海的旅途。每天的“领航员”都是曾与北外滩发生关联的人物:爱因斯坦、萧伯纳、泰戈尔、鲁迅、钱学森、叶澄衷、“丁丁”和中国张。建投书局品牌经理陈佳佳介绍,主会场现场,建投书局围绕每天的人物主题,还设置了“保留节目单”,限量周边、诗朗诵、音乐歌舞表演等丰富了读者的阅读体验。在她看来,到书展设台,陈列卖书是一方面,与此同时展现多种多样的阅读体验和基于内容的全套服务方案。

隔壁的上海三联书店“光明·稻田里的书店”展位,随处可见以稻米为灵感的设计:书店标志以散落的稻米粒为原型,体现“律动的生命力”;以稻米粒的有机形态作为书架装置,配合影像投影画面,营造出小中见大的空间感受,打造一座都市人文农场。书店还设置了大米扭蛋机和“米”字网红打卡点:将米字拆解,通过让置身其中的消费者成为中间一竖的方式,让大众意识到看似平凡的稻米实际与日常生活息息相关,是中国人生活方式最基础的承载者。这也在人文情怀之上增强了书店的趣味性,提升对年轻消费者的吸引力。

上海三联书店副总经理陈逸凌说,书和杂货混放,看似毫无章法的陈列方式其实是深思熟虑过的联想游戏。书的选择与陈列是让人与书相逢、产生共鸣的关键,也是改变读者与图书相遇的方式。跨界之余,“光明·稻田里的书店”依然希望以书为本质,营造“为书找读者,为读者找书”的私密阅读空间。书店与景区、文创小镇互动,值得探索。

从图书内容来说,要实现一个创意多种开发,从购买上也要改变传统地面和网络经销的购买方式。在重庆出版集团展场,读者可以现场扫码手机自助操作,场外发货直送到家,改变了大量图书堆积、挤占空间的传统展销方式,也符合了注重阅读空间和体验的读者群体。书展上亮相的还有智慧阅读O2O项目“渝书坊+”,依托互联网、大数据、人工智能等新技术,构造出智能化全民阅读空间,读者可以在手机上简单操作后在任意线下网点自助借阅或购买图书。

文创跨界渐热,挖掘一本书的更多可能

“大家对书展的传统印象是满满当当的书架、密密麻麻的码堆。今年不一样了,我们留出更多陈列空间给文创品。”上海人民出版社新设逗好文创,文创团队负责人柴畅告诉记者,除了常规的图书展示,图片展、艺术展、文创产品和主题空间成为布展新思路。

近年来,文创市场不断升温,一批出版社也开始借助独有的图书资源,推出各具特色的衍生商品,开拓文创产业链。如何立足图书,放大核心审美元素?优质图书资源是出版社文创独特的灵感源泉。文学巨匠形象、书中主人公的传奇、文字插图等都可打造成独一无二的文学IP。

比如,取自《棉的全球史》一书封面,“野树上的羊毛”是棉,从14世纪到19世纪的历史长河中,棉纺织品在始于亚洲的印度和中国,并逐渐兴盛。包袋选取当时棉的“全球体系”核心的印度棉制品的印花,这片土地所孕育的文化艺术也散发着独特神秘的气息。古朴的装饰图案抽象美被极致地发挥。包袋正面是古典对称的风格,反面是现代的不对称,从古典到现代,暗合棉的全球史历程。包袋整体古朴而又灵动,有很强印度风格可搭配不同风格的服装。《高山上的小邮局》手提袋正面选取平静的海蓝色作为底色一封封带着呼吸、心跳和温情的信来回于红色的邮筒,反面渐变的蓝色犹如天空。

书展现场,读者也可以选购心仪的文创产品。上海人民出版社展位一面墙是亚朵“竹居”24小时阅读空间,选一张“竹居”定制明信片写上地址、寄语,投入信箱,过几天就能收到这封来自书展的问候。

围绕图书,书展的内容可以更丰富,形式可以更多样,书香在城市延伸的触角越来越深入。

作者:许旸

编辑:许旸

责任编辑:王彦

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